Как меняется бьюти-индустрия в 2020 году?

Мир не стоит на месте, и сфера услуг сегодня стремительно меняется, чтобы соответствовать запросам клиентов. Старые тренды уходят в небытие, а им на смену приходят смелые и нестандартные идеи. Какое отношение имеет роботизация к косметологии? Как совместить полезные салонные процедуры и такой необходимые в бешеном ритме жизни релакс? Давайте разберемся, на что будет направлена индустрия красоты в ближайшем будущем.

Современные технологии в бьюти-индустрии

Смарт-технологии созданы для того, чтобы заметно облегчить жизнь человеку. Они позволяют делегировать некоторые рутинные обязанности, следить за разными сферами жизни и в целом дают ощущение контроля и уверенности. Однако смарт-технологии – это не только телефоны, «умный дом» или браслеты. Сегодня они добрались и до индустрии красоты.

Вы удивитесь, как много новшеств можно ввести благодаря современным технологиям. Так, например, в последнее время набирают обороты такие тренды:

1. Смарт-косметика. Умные часы, умный фен, что дальше – умная косметика? Почему бы и нет – корейская компания разработала приложение Smart Beauty, которое помогает подобрать косметический продукт, ориентируясь на особенности кожи лица конкретной женщины. Это заметно упрощает процесс выбора косметики из огромного ассортимента средств.
2. Принтеры для макияжа. Роботизация призвана облегчить жизнь и освободить руки от лишних дел. «Почему же не придумать роботов, которые бы могли наносить макияж» - подумали современные учёные. Так появилась волшебна палочка – макияжный принтер (например, Opté от Procter and Gamble), который сканирует кожу и может определить необходимое количеств тонального крема – он распознает пигментные пятна, покраснения, акне и т.д.
3. Цифровой макияж. Большинство представительниц прекрасного пола сегодня являются активными пользовательницами социальных сетей. И часто девушки не хотят выкладывать ту или иную фотографию в личный аккаунт из-за того, что на лице виднеется несколько недостатков: мелкие прыщики, морщинки, следы недосыпа – все это хочется скрыть хотя бы для снимка. Пользователи Snapchat и Instagram наверняка знают о масках, которые маскируют недостатки. Сегодня же появились отдельные приложения, которые способны выровнять кожу лица или даже нанести виртуальный макияж перед тем как вы сделаете фото.

Возраст – не препятствие к салонным процедурам

Нации стареют – люди научились бороться со многими заболеваниями, пересаживать органы и т.д. Да и набирающий популярности тренд на спорт и здоровый образ жизни очевидно приведет к тому, что средняя продолжительность жизни увеличится. И женщины после 60-ти не будут думать о том, какие лекарства купить – они захотят жить на полную и наслаждаться каждым днем.

Уже появляются женщины, которые занимаются блогингом, модельным бизнесом или основывают свой бренд после выхода на пенсию, и их нельзя сбрасывать со счетов.

Согласно исследованиям компании Research & Markets, совсем скоро средний возраст клиенток салонов красоты заметно увеличится. Активно этим вопросом занялись в Японии, где число женщин после 50 лет составляет более 50%. При этом мало просто выпускать косметику с маркировкой «для пожилых женщин» - здесь необходим особый подход:

1. Увеличенный шрифт для женщин с проблемами со зрением.
2. Важно учитывать особенности возрастной кожи. Например, с возрастом лицо сильнее потеет, потому большая часть косметики должна быть водостойкой.

Маникюр и медитация – релакс и ухоженные ногти

В современном ритме жизни женщины часто задаются вопросом: пойти на стрижку или на массаж, сделать маникюр или поспать лишние полтора часа? Ведь сегодня представительницы прекрасного пола умело жонглируют сразу несколькими ролями: семья, учеба, карьера – здесь важно не забыть о себе.

Именно поэтому некоторые салоны решили добавить к услугам маникюра и педикюра еще и сеанс медитации. Теперь вы сможете расслабиться под спокойную музыку или звуки природы, пока мастер будет наводить красоту на ваших ногтях. Своим клиентам такие салоны выдают травяные чаи и плеер (с наушниками) с подборкой музыки.

Во-первых, это позволяет получить максимум пользы за то же время. Если ранее вам нужно было тратить час на маникюр и еще час на медитацию – то почему бы не совместить эти две полезные привычки?

Во-вторых, такой подход снимает напряжение. Некоторые женщины редко делают маникюр в салонах, поскольку не любят общаться с малознакомым мастером или же не терпят прикосновений чужих людей. В таком случае сеанс медитации помогает расслабиться.

Соцсети – не единственная площадка для рекламы бренда

В последнее время многие бренды предпочитают развивать свои страницы в социальных сетях. Все бы ничего, если не делать такие аккаунты единственной площадкой для рекламы продукта. Яркий тому пример – косметика американской модели Кайли Дженнер, которая изначально приобрела громкую популярность. Однако вспышка исчезла также быстро, как и появилась. Сегодня, несмотря на старания учредительницы, успех бренда заметно тает – продажи косметики упали с момента выпуска на рынок на более 60%.

Так что лучше подходить к рекламе комплексно, и в погоне за современными трендами, не забывать о классических маркетинговых приемах.

Ставки на естественность!

Если 90-е и «нулевые» были символом яркого макияжа, диет и вызывающей одежды, то за последние несколько лет стиль жизни заметно изменился. Ход набирает мода на здоровый образ жизни: йога, фитнес, отказ от вредных привычек и пищевого мусора – женщины делают ставку на здоровье, а не только на красоту.

Сначала на рынке стали появляться «нюдовые» косметически средства, немного позже – косметика с лечебным эффектом. Все указывает на что, что естественность останется в трендах в ближайшее десятилетие. Вместо лишней палетки теней женщины предпочитают покупать патчи ли маски для лица, вместо автозагара – скрабы и увлажняющие крема для тела.

Многие покупательницы сегодня стали изучать состав косметики. Теперь женщинам важно, что именно они используют на ежедневной основе. Так с рынка могут уйти дешевые товары с токсичными компонентами. Ведь теперь, когда не обязательно покупать десятки ярких помад, на первое место выходит не цена, а качество продукта.

Особой популярностью будут пользоваться бренды, продукция которых не тестируется на животных. Эко-движение также внесло свой вклад в тренды бьюти-индустрии – компании теперь стараются использовать упаковки, поддающиеся переработке и вторичному использованию. Забота о себе и забота о планете – новая мода.

Как видите, тренды в индустрии красоты весьма впечатляющие и заметно отличаются от существовавших до этого тенденций. Сложно точно предугадать, как все будет развиваться дальше. Однако точно можно сказать, что компаниям важно отслеживать общие мировые тенденции и смотреть, как меняется стиль жизни современного человека. Это поможет определить, что именно будет нужно покупательницам.